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2019-08-19 18:16:43来源:千亿国际娱乐平台编辑:稻草人评论

   《2019年移动广告行业发展的3大趋势》报告中显示,2019年及未来,以互动等形式呈现的试玩广告将被普遍应用于移动广告中。试玩广告从诞生起,就一直备受各大媒体关注,更是获得了“第四代互联网广告”的美称,就连广告巨头Facebook以及谷歌也早就发布了试玩广告。

   去年八月,Facebook就已经在News Feed中推出了试玩广告(playable ads)。作为一种新型的交互式视频广告,试玩广告可以让用户在线试玩无需下载,互动性强、适用性高,真实的还原场景和高效的用户转化与留存,为游戏广告带来了更高的ROI。Facebook表示,通过试玩广告安装应用的用户开启应用的频率提高了60%,进行应用内购买的可能性比通过其他广告进行安装的人高出6倍。基于这种强劲势头,Facebook也一直在进一步开放试玩广告。据了解,Facebook已经将试玩广告扩展到Audience Network,会在 SDK中提供激励式和插播式两种试玩广告。Audience Network提供的所有试玩广告都会在介绍卡中清晰标记,因此玩家在开始之前可以识别体验。

   而谷歌则在更早就开始了对试玩广告的开发。在 2015年12 月 3 日,Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”(Trial Run Ads)和“交互界面广告”(Interactive Interstitial Ads),这两种广告类型本质上和现在的试玩广告思路是一致的。在后来2017年举办的GDC2017(游戏开发者大会)上,谷歌又公布了一项Google Play商店的新功能——Playables(可玩广告):用户在看中一个游戏之前,可以先玩一下该游戏的“精简版“,然后再决定是否购买。

   试玩广告的交互性强,其沉浸式的产品体验可以带来良好的用户感受。据2017年移动游戏广告来源用户数据对比显示,试玩广告带来的游戏付费率相比于其他数字营销高达3.56个百分点。在广告主最为关心的转化率上,某试玩广告平台负责人透露,在相同的广告位置下,试玩广告的转化率比视频广告的转化率提高了123%。而对于流量主而言,试玩广告同样是不错的选择,在接入试玩广告以后,平台的ecpm收入提高了2倍,用户七日留存提高了26%。不难看出,目前试玩广告对于流量主和广告主双方,都是一种更为高效的广告推广方式。

   投放试玩广告后并非一劳永逸,开发者还要不断优化试玩广告策略来提升转化率。为提高试玩广告的吸引力,开发者除了借助自身的创意团队外,也借助Mintegral组建的创意团队Mindworks Creative Studio,通过其提供的试玩广告定制和广告素材数据监测和洞察服务来更有针对性地吸引用户。Mindworks Creative Studio致力于为广告客户开发高质量的互动和视频广告创意内容,帮助提升广告体验和营销效果,并结合新技术来围绕广告创意进行不断的探索与创新。

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